DulcoSoft Junior
Platforma edukacyjna
Przełamywanie tabu w komunikacji zdrowotnej
Największym problemem nie były zaparcia u dzieci.
Było to, że rodzice nie potrafili o nich rozmawiać.
Choć zaparcia należą do najczęstszych problemów zdrowotnych u dzieci, w wielu domach pozostają tematem wstydliwym. Stworzyliśmy długofalową platformę edukacyjną, która pomagała rodzicom zrozumieć problem i oswoić rozmowę o nim. Treści angażowały odbiorców do tego stopnia, że oglądali je do końca i spontanicznie udostępniali innym
Największym problemem nie były zaparcia u dzieci.
Było to, że rodzice nie potrafili o nich rozmawiać.
Choć zaparcia należą do najczęstszych problemów zdrowotnych u dzieci, w wielu domach pozostają tematem wstydliwym. Stworzyliśmy długofalową platformę edukacyjną, która pomagała rodzicom zrozumieć problem i oswoić rozmowę o nim. Treści angażowały odbiorców do tego stopnia, że oglądali je do końca i spontanicznie udostępniali innym
Bariera.
Największą przeszkodą nie był brak wiedzy, lecz cisza wokół problemu. Zamiast medycznego języka wykorzystaliśmy humor i codzienne sytuacje z życia rodzin. O problemie, o którym dorośli często wstydzą się mówić, opowiedziały dzieci – z naturalnością i szczerością, które rozbrajały skrępowanie.
Adaptacja międzynarodowa.
Jedną platformę strategiczną zaadaptowaliśmy na cztery rynki europejskie. Na każdym zachowała lokalny kontekst, naturalny język i siłę przekazu.
Format.
Filmy nie przypominały reklamy. Łączyły humor z rzetelną wiedzą, dlatego rodzice oglądali je do końca, chętnie udostępniali i wracali do nich również poza płatną emisją.
Nagrody.
Projekt zdobył Złote Effie za skuteczność biznesową i otrzymał nominację do Global Effie Awards
Świadomość marki.
Kampania promowała produkt, jednocześnie budując długofalową pozycję marki DulcoSoft Junior jako partnera wspierającego rodziców. Dała rodzinom prosty język do rozmowy o zdrowiu układu pokarmowego dzieci.
EFEKTY
Przełamanie tabu
Komunikacja zamieniła skrępowanie w rozmowę. Rodzicom łatwiej było poruszyć temat jednego z najczęstszych problemów zdrowotnych dzieci.
Skuteczność
Złote Effie Award za efekty biznesowe kampanii oraz nominacja do Global Effie Awards.
Zaangażowanie
Filmy osiągały wysoką oglądalność, były oglądane do końca i spontanicznie udostępniane przez rodziców.
Uznanie
Jury Effie doceniło nie tylko wyniki kampanii, ale również siłę strategii, pomysłu i jakości jego realizacji.
Czy o trudnym temacie da się mówić lekko?
Jeśli odbiorcy unikają tematu, nie dokładajmy kolejnej reklamy. Znajdźmy język, który rozbraja skrępowanie, daje realną wiedzę i sprawia, że ludzie chcą zostać z treścią dłużej.
