Zamiast mówić rodzicom, jak radzić sobie ze stresem, pokazaliśmy, że doskonale rozumiemy, skąd ten stres się bierze.
Komunikacja produktów z magnezem najczęściej koncentruje się na objawach i sposobach ich łagodzenia. My postanowiliśmy zacząć wcześniej – od codziennych sytuacji, które są źródłem napięcia i zmęczenia.
Poranki, które wymykają się spod kontroli. Nieoczekiwane wiadomości z Librusa. Zmiany planów, korki, odrabianie lekcji późnym wieczorem. To właśnie z takich momentów zbudowaliśmy świat marki.
Zamiast mówić rodzicom, jak radzić sobie ze stresem, pokazaliśmy, że doskonale rozumiemy, skąd ten stres się bierze.
Komunikacja produktów z magnezem najczęściej koncentruje się na objawach i sposobach ich łagodzenia. My postanowiliśmy zacząć wcześniej – od codziennych sytuacji, które są źródłem napięcia i zmęczenia.
Poranki, które wymykają się spod kontroli. Nieoczekiwane wiadomości z Librusa. Zmiany planów, korki, odrabianie lekcji późnym wieczorem. To właśnie z takich momentów zbudowaliśmy świat marki.
Stworzyliśmy nową platformę komunikacji opartą na prawdziwych doświadczeniach współczesnych rodziców. Tak narodziła się rodzina Magnezińskich – bohaterowie, którzy z humorem pokazują codzienność dobrze znaną milionom rodzin.
Muzyczne historie stały się nośnikiem komunikacji. Zamiast medycznego języka i pouczania pojawiły się sytuacje, z którymi łatwo się utożsamić. Dzięki temu marka mogła mówić o energii i dobrym samopoczuciu w sposób naturalny, lekki i bliski odbiorcom.
Skuteczna komunikacja to nie tylko właściwy przekaz, ale także odpowiedni moment.
Dlatego kampanię zaplanowaliśmy w mediach kontekstowych, docierając do rodziców dokładnie wtedy, gdy przeżywali sytuacje, o których opowiadała marka.
Jednym z najciekawszych przykładów był Librus. Komunikaty pojawiały się obok ocen, zmian planu czy wiadomości od nauczycieli – dokładnie wtedy, gdy szkolne obowiązki najmocniej domagały się uwagi rodziców. Marka nie przerywała ich dnia. Stawała się jego naturalnym elementem.
Platformę od początku projektowaliśmy z myślą o transkreacji. Teksty piosenek i scenariusze powstały tak, aby można je było adaptować do kolejnych języków i kultur, zachowując humor, rytm i charakter komunikacji.
Całość przygotowaliśmy również w pełnym zestawie formatów digital, dzięki czemu jedna idea mogła być spójnie rozwijana we wszystkich kanałach.
Magne B6 Forte zyskało język komunikacji oparty na codziennych doświadczeniach rodziców, a nie na typowej narracji produktowej.
Dzięki wykorzystaniu mediów kontekstowych, w tym Librusa, marka docierała do rodziców dokładnie wtedy, gdy przeżywali sytuacje znane z kampanii.
Sprawiły, że komunikacja była naturalna, zapamiętywalna i bliska odbiorcom. Humor, muzyka i rozpoznawalne sytuacje rodzinne sprawiły, że komunikacja była naturalna, zapamiętywalna i bliska odbiorcom.
Platforma, scenariusze i piosenki zostały zaprojektowane z myślą o łatwej adaptacji na kolejne rynki.
Komunikacja została przygotowana w formatach 16:9, 9:16 i 1:1, zapewniając spójność we wszystkich kanałach digital.
Czy marka może mówić jak rodzic?
Masz kategorię, która brzmi zbyt klinicznie? Pokaż nam brief. Poszukamy prawdziwych sytuacji, właściwego kontekstu i pomysłu, który od początku da się naturalnie przenieść na kolejne rynki.
Informacje prawne
Our group:
